Panasonic, un grande ritorno al mobile
Il nuovo smartphone Eluga è supportato da un’ampia campagna di marketing e comunicazione: eventi, pubblicità, below the line, guerrilla marketing, iniziative Web e digital, social network e attività promozionali nel punto vendita.
Per accompagnare il lancio del nuovo brand Eluga, che segna il ritorno di Panasonic nel mercato europeo della telefonia mobile, la multinazionale ha definito una vasta e articolata campagna di comunicazione e di marketing che si sviluppa su tutti i principali canali e strumenti, convenzionali e non convenzionali.
A dimostrare l’impegno di Panasonic verso la linea di smartphone presentata a febbraio, si annuncia un investimento importante sia in termini economici sia di strutture dedicate, in Europa e, in particolare, in Italia dove Eluga è disponibile dall’1 giugno.
Eluga è un telefono originale che combina potenza, funzionalità ed eleganza, offrendo alle persone il massimo valore in un unico prodotto: è tecnologicamente all’avanguardia, può condividere contenuti multimediali come immagini e filmati con TV e device collegati in rete, è resistente all’acqua fino a un metro di profondità, ha un design di classe sottile e leggerissimo e il display con il più alto rapporto schermo – telefono di tutto il mercato.
Eluga viene distribuito in Italia in modo capillare grazie ai prestigiosi partner del retail di Panasonic. Le azioni di marketing, nate per il mercato europeo, sono state declinate in modo mirato per il nostro Paese e si caratterizzano per l’ampia gamma di risorse e strumenti dedicati e la perfetta combinazione di mezzi, convenzionali e digitali, Atl e Btl.
Le attività di lancio sono state avviate con un grande evento di presentazione ufficiale alla stampa e ai partner tecnologici di Panasonic e della distribuzione. Dall’1 giugno, con il claim “La classe non teme l’acqua” e un concept creativo che mette in evidenza la caratteristica “waterproof” del telefono, parte la campagna pubblicitaria pianificata da Vizeum, agenzia trading di Aegis Media, che riguarda tutti i mezzi classici e non, per raggiungere i diversi pubblici nei contesti di loro interesse.
Per quanto riguarda i media editoriali, sono coinvolti stampa e Web. Per gli altri canali, outdoor con affissioni, billboard e poster anche di formato gigante, copertura di reti metropolitane di Milano, Roma e Torino e luoghi di grande affluenza come gli aeroporti. Per il Web, è stato realizzato un sito dedicato, informativo ed entertainment al contempo, integrato in una specifica campagna digital.
La campagna di comunicazione ha un legame stretto con il punto vendita sul quale, seguendo il calendario di arrivo in Italia dei diversi modelli Eluga, sono previste non solo azioni a supporto dei partner retail, ma anche giornate demo e promozionali con la presenza di personale esperto a disposizione dei visitatori.
Silvia Viganò
